Společnost Under Armour (UA) byla založena v roce 1996 bývalým hráčem amerického fotbalu Kevinem Plankem. Když po tréninku porovnal úplně mokré tričko pod dres se suchými kompresními kraťasy, přišel s nápadem vyrobit tričko ze syntetických materiálů, aby pokožka zůstala suchá. Plank začal podnikat v garáži své babičky a jeho úspěchy ho přivedly až na seznam miliardářů Forbes. Dnes UA vyrábí širokou škálu sportovního a lifestylového vybavení, včetně obuvi, kterou začali vyrábět v roce 2006. Jejich hlavními basketbalovými ambasadory jsou Steph Curry a Joel Embiid.